天策行
專注價值戰略19年
賦能企業戰略升級
一個成功的品牌和企業,離不開品牌策劃

  • 發布時間:2019-12-28    網站管理員
  • ? ? ? ? ?品牌策劃是每一個產品,每一個企業,甚至每一個城市和國家都要先行考慮的事情,先期進行戰略頂層設計和品牌策劃才能方向明確和快速發展。?


    ? ? ? ?一個產品有產品的品牌定位設計,一個企業有企業品牌策劃,一個產業有產業品牌定位策劃,一個城市和國家有城市和國家品牌形象策劃。為什么品牌策劃或者是打造品牌這么重要呢?


    ? ? ? ?蘋果,谷歌,包括華為,阿里巴巴等都是全天候全時段全身心的去打造自己的特有品牌,都是品牌創始人和品牌策劃機構對其品牌策劃的結果。


    ? ? ? ?因為一個企業,最后最值錢的都是這個企業的品牌和LOGO,阿里巴巴集團企業中,只要在產品和企業名稱前面加上“阿里”兩個字,成為了阿里系企業,大眾就是認為這是很牛很很優秀的企業和品牌。格力的品牌形象就是科技,海爾的品牌形象就是服務,這是成功品牌的力量,也是成功品牌策劃的能量。


    ? ? ? ?品牌策劃還可以使一個企業能產生邊際成本為零,比如從迪士尼公布的營收數據來看,迪士尼有500億美元的營收,其中迪士尼電影只有70億美元營收,占比14%,但是這電影的70億美元是非常重要的東西,因為這些電影帶來了創造出零無數的無價的人物IP形象,以及美麗的品牌故事,但是用這些無價的人物形象和美麗故事的時候,邊際成本就變成了零。這樣記憶可以有效提升規模和拉低成本。


    ? ? ? ?而反觀國內的眾多企業呢,卻單單只喜歡做產品,就不喜歡做產品品牌策劃,也不喜歡做企業品牌策劃,服裝企業不做服裝品牌策劃,餐飲企業不做餐飲品牌策劃,食品企業不做食品品牌策劃,他們認為就需要搞定大客戶就行了,不需要和消費者知道,與消費者產生聯系,絲毫沒有品牌意識。


    ? ? ? ?但是在這個世界上沒有品牌就永遠沒有定價權,沒有品牌就永遠只能面臨同行的挑戰,沒有品牌就永遠形成不了壟斷市場,會遭到經濟環境、價格挑戰、競爭打擊等因素的影響。


    ? ? ? ?很多第一次接觸品牌策劃,或者對品牌策劃和品牌定位對不擅長的企業來說,往往找不到著手點。這個時候,大多是找尋和引入品牌策劃公司。當然這樣的方式對企業來說是非常高效方法,可以短時間獲得一個比較富有效果的品牌策劃方案。


    ? ? ? ?究其打造一個超級品牌,一份超級品牌策劃方案少不了,其中主要分為品牌頂層設計、品牌形象策劃、品牌產品策劃、品牌渠道策劃,以及品牌推廣策劃。主要內容包括了品牌價值分析與規劃,品牌理念、訴求、品牌DNA提煉,品牌命名創意或優化,品牌logo(標志)、品牌slogan(廣告語) ,以及品牌形象創意設計(VI系統)等。


    ? ? ? ?當然一個品牌,一個企業經營成功的因素很多,不僅僅前期要有一個好的品牌策劃,還要考慮產品、成本、門店運營管理、供應鏈、營銷、銷售、人才、以及企業家本身等等。但是品牌策劃是每個大企業大公司好產品都以及做了的,也是想要成為大企業大公司好產品必須要做的。一個成功的品牌和企業,離不開一個好的品牌策劃。



    ? ? ? 文章來源:天策行品牌策劃機構官方網站www.3367679.live?


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